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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析和展望（一）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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江澤民總書記在中國(guó)共產(chǎn)黨成立80周年紀(jì)念大會(huì)講話中提出，中國(guó)共產(chǎn)黨要“代表中國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，代表中國(guó)最廣大人民的根本利益”。在今年“5.31”講話中，江總書記再次強(qiáng)調(diào)，全黨同志和全國(guó)上下一定要高舉鄧小平理論偉大旗幟，全面貫徹“三個(gè)代表”要求，努力開(kāi)創(chuàng)建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面�！叭齻�(gè)代表”的提出，是中國(guó)共產(chǎn)黨在進(jìn)入新世紀(jì)，在帶領(lǐng)中國(guó)人民堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)路途上的新覺(jué)醒�！叭齻�(gè)代表”的學(xué)說(shuō)和實(shí)踐，必將有力地推動(dòng)我國(guó)早日成為自立于世界民族之林的強(qiáng)國(guó)。
網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和發(fā)展，涉及到國(guó)家的新聞宣傳、文化傳播、意識(shí)形態(tài)、信息安全、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、信息化建設(shè)等許多重要方面，對(duì)于我黨實(shí)現(xiàn)“三個(gè)代表”，有著特殊的重要意義。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)有了大的發(fā)展，也存在許多問(wèn)題，目前處于一個(gè)很緊要的關(guān)頭。我們應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的成績(jī)有充分的估計(jì)，對(duì)現(xiàn)狀和問(wèn)題有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)挑戰(zhàn)和未來(lái)發(fā)展有科學(xué)的應(yīng)對(duì)措施和戰(zhàn)略安排。
一、背景和特性
1.2.網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的背景
大的背景有這樣四個(gè)方面。
一是世界正進(jìn)入以層出不窮的高技術(shù)為推動(dòng)力的信息社會(huì)。全球化作為一種趨勢(shì)，成為這個(gè)社會(huì)最主要的特征。地球村的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始到來(lái)。
二是以美國(guó)為代表的西方文化，憑其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、軍事力量和文化優(yōu)勢(shì)，包括運(yùn)用其強(qiáng)大的傳播工具和手段，向全世界全力擴(kuò)張。這一擴(kuò)張還在加大力度，加快速度，影響越來(lái)越大。
三是經(jīng)過(guò)20多年的高速發(fā)展，以加入世界貿(mào)易組織和承辦2008年奧運(yùn)會(huì)為標(biāo)志，中國(guó)的改革開(kāi)放正進(jìn)入嶄新的階段。中國(guó)的國(guó)力國(guó)勢(shì)國(guó)威，逐步強(qiáng)大。近200年來(lái)一直處于低潮和弱勢(shì)的中國(guó)文化，將隨之興盛。中華民族處于全面振興的前夜。
四是互聯(lián)網(wǎng)在全世界包括中國(guó)的迅猛發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，將對(duì)人類社會(huì)的生活方式和進(jìn)程產(chǎn)生巨大影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類生活須臾不可缺少的存在。
1.3.網(wǎng)絡(luò)媒體特性
互聯(lián)網(wǎng)是計(jì)算技術(shù)和通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，有七個(gè)特性。
跨媒體。在擁有自己獨(dú)特表現(xiàn)手段的同時(shí)，具備先前各種媒體的幾乎所有特性，擁有各種傳播表現(xiàn)手段。
多平臺(tái)。既是新聞信息發(fā)布平臺(tái)，也是生活內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，電子交易支付平臺(tái)，娛樂(lè)消閑平臺(tái)，涵蓋了人的需求的方方面面，顯示了強(qiáng)大的包容能力、兼容能力和變化能力。
超鏈接。在空間上，可以通過(guò)同一平面或界面，同系統(tǒng)內(nèi)或系統(tǒng)外的其他信息點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)閱讀鏈接；在時(shí)間上，可以實(shí)現(xiàn)閱讀錯(cuò)位。
交互性。某種意義上，這是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體的最基本的特性。這一特性徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一傳播的模式，返樸歸真，會(huì)對(duì)未來(lái)的媒體發(fā)展，包括社會(huì)文化等發(fā)展，產(chǎn)生根本性影響。
寬帶。寬帶下的數(shù)字通訊傳播，將呈現(xiàn)出同現(xiàn)在各種傳統(tǒng)媒體傳播和窄帶環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播完全不同的景象。這是一種嶄新時(shí)代的景象。這意味著網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)全面進(jìn)入人的生活，也意味著在未來(lái)寬帶環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體終將有著很好的收入和贏利前景。
數(shù)據(jù)庫(kù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容為王。相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)容量無(wú)窮，能力巨大，無(wú)處不在，檢索迅捷方便。
多終端。與以前只是通過(guò)桌面計(jì)算機(jī)看網(wǎng)絡(luò)媒體不同，現(xiàn)在的技術(shù)趨勢(shì)表明，幾乎每一個(gè)電子裝置，都有可能通過(guò)有線或無(wú)線方式，接受網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的不同的信息。因?yàn)闊o(wú)線和多終端，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際上無(wú)處不在。
1.4.網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)
與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的技術(shù)，仍處在一個(gè)高速發(fā)展階段。這里有三種情況。一是已經(jīng)成熟，完全可以市場(chǎng)化的技術(shù)。目前網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此有很多應(yīng)用，但是很不充分。二是技術(shù)已經(jīng)開(kāi)發(fā)成功，投入市場(chǎng)即可使用。這樣的技術(shù)有大量?jī)?chǔ)備。這些技術(shù)的使用，將極大地改變現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)媒體的模樣。三是正在開(kāi)發(fā)的技術(shù)和將來(lái)會(huì)出現(xiàn)的技術(shù)，這些會(huì)對(duì)我們目前稱之為網(wǎng)絡(luò)媒體的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布平臺(tái)，形成何樣的影響，現(xiàn)在很難描繪。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也同時(shí)推動(dòng)了技術(shù)的發(fā)展。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀
2.5.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義很多。也有稱第四媒體，新媒體。其基本的要素是這樣幾點(diǎn)：數(shù)字化信息，互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布平臺(tái)，編輯制作系統(tǒng)，信息集成界面，傳播通道，接受終端。
當(dāng)然，從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以看成通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的信息平臺(tái)。在中國(guó)，一般是指?jìng)鹘y(tǒng)新聞單位辦的電子版、網(wǎng)絡(luò)版等網(wǎng)上新聞信息發(fā)布平臺(tái)。
從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)、網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)現(xiàn)狀、包括新聞單位網(wǎng)站的發(fā)展實(shí)際看，狹義的網(wǎng)絡(luò)媒體概念，已經(jīng)不能反映實(shí)際情況。
據(jù)此，我們可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體有這樣一個(gè)表述：網(wǎng)絡(luò)媒體，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的綜合信息發(fā)布平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的信息呈現(xiàn)為經(jīng)過(guò)一定編輯制作系統(tǒng)加工的界面表現(xiàn)形式，并可為不同電子終端所接受。
根據(jù)上面定義，可以這樣講，網(wǎng)絡(luò)媒體即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布公共信息的網(wǎng)站。但是，在實(shí)踐中，這種描述顯然太寬�？梢赃M(jìn)一步修正這個(gè)表述，即在其信息發(fā)布業(yè)務(wù)中，有相當(dāng)內(nèi)容是專門滿足大眾特殊需求的新聞信息及其他服務(wù)信息。照這樣理解，網(wǎng)絡(luò)媒體顯然不僅僅包括新聞單位網(wǎng)站，還包括商業(yè)公司辦的有新聞等公共信息發(fā)布業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，如中國(guó)的新浪、搜狐、網(wǎng)易，海外的TOM、中華網(wǎng)，國(guó)外的雅虎、美國(guó)在線等。